Лучшее время для публикаций в Instagram — и что важнее него

Любой серьёзный инструмент покажет сетку «день недели × час» для вашего аккаунта, и сам Instagram тоже — в профессиональной панели. Важно, чтобы сетка была построена по вашему аккаунту, а не по чужому исследованию.

В Ignix это тепловая карта «Лучшее время для публикаций» на странице «Аналитика»: она строится по истории ваших публикаций и в вашем часовом поясе. Если пока не хотите ничего подключать, приложение Instagram даёт бесплатно кое-что похожее: Профессиональная панель → Всего подписчиков → Самое активное время. Там видно, когда ваши подписчики заходят в Instagram, а не что на самом деле набрали ваши посты, — это другое измерение, и следующий шаг объясняет, почему разница важна. К тому же этот раздел появляется только примерно после сотни подписчиков.

Одно предупреждение, прежде чем читать любую сетку: она видит только те часы, в которые вы действительно публиковали. Если вы целый год публикуете каждый день в 10 утра, сетка скажет, что 10 утра — ваше лучшее время, и это не будет значить ровным счётом ничего.

Есть две разные цифры, которые обе называют «лучшим временем для публикаций», и это не одно и то же.

Первая — когда ваши подписчики онлайн: Instagram её показывает, и многие инструменты тоже. Она говорит, когда люди не спят и листают ленту.

Вторая — когда посты, которые вы действительно опубликовали, получили вовлечённость. Именно она ценна, потому что не спать и взаимодействовать — разные вещи. Человек в метро в 8 утра онлайн, но смотрит вполглаза. Тот же человек в 21:30 сидит на диване и правда что-нибудь ответит. Ignix строит свою сетку по второй цифре, поэтому её ответ иногда расходится с первой.

Один пост в новое время ни о чём не говорит. Один Reels может в десять раз обогнать соседние по причинам, которые никак не связаны с тем, когда он вышел, и эта одна цифра утянет за собой любое среднее, в которое попадёт.

Выберите два варианта времени. Опубликуйте в каждом хотя бы четыре-пять раз, примерно в сопоставимых форматах, и сравнивайте медианы, а не средние, чтобы один «улетевший» пост не решил всё за вас.

Будьте готовы, что разница окажется меньше, чем хотелось бы. В большинстве аккаунтов разрыв между хорошим и посредственным временем реален, но скромен: его стоит забрать, но стратегией он не станет.

Вот часть, которой обычно достаётся одна строчка в конце. Instagram упоминает время ровно один раз за всё объяснение («например, когда публикация была опубликована») — среди «более приземлённой информации о самом контенте», в Ленте. А первым этот же сигнал Ленты называет «сколько людей поставили лайк и как быстро люди ставят лайки, комментируют, делятся и сохраняют публикацию», и Интересное говорит то же самое своими словами: «сколько других людей и как быстро ставят лайки, комментируют, делятся и сохраняют публикацию».

Перечитайте это, потому что задача от этого меняется. Дальше — наше прочтение, а не измерение: Instagram публикует сигналы, но не их вес. Время публикации названо для одного раздела, скорость вовлечённости — для двух, а время лишь меняет то, кто именно не спит, чтобы эту вовлечённость дать. Время — рычаг для сигнала, а не сам сигнал.

Сильный рычаг — дать людям конкретный повод действовать в первые минуты. Пост, который заканчивается словами «напишите в комментариях ГАЙД — и я его пришлю», собирает комментарии от тех, кому это действительно нужно, а комментарий — одно из четырёх действий, которые называет Instagram. Если на комментарий автоматически приходит ответ в личные сообщения, тот же пост ещё и начинает разговор — а именно из разговора и появляется подписчик или продажа.

Это не трюк, чтобы обмануть алгоритм. Это разница между тем, чтобы просто опубликовать, и тем, чтобы о чём-то попросить.

Ваше лучшее время — свойство ваших нынешних подписчиков, а подписчики меняются. Новая аудитория после одного разлетевшегося Reels, новая страна, новый сезон — и сетка сдвигается.

Перечитывайте её раз в квартал, а не каждую неделю. Недельные данные в основном измеряют шум, а погоня за шумом заставит вас каждый понедельник двигать график без всякой пользы.